Le marketing viral
L’utilisation d’un add-on émotionnel dans le marketing viral vous permet de lancer les mécanismes de diffusion naturelle de l’information sur Internet – avec la participation directe de votre public cible.
Avantages du marketing viral
Portée organique élevée. Une campagne publicitaire virale obtient généralement une portée beaucoup plus importante que les publicités ordinaires au paiement par clic ou par impression. Ceci est réalisé à l'aide de la distribution organique d'informations publicitaires.
Vitesse des résultats. La publicité virale se propage très rapidement parmi le public cible. En conséquence, l'accomplissement de tâches telles que l'obtention du nombre requis de contacts, l'augmentation de la reconnaissance de la marque, le nombre de transactions effectuées, etc. - est réalisé en un minimum de temps.
Flexibilité.La mise en place d'une agence de publicité virale n'est liée à aucun outil. La diffusion d'informations peut être effectuée à l'aide de n'importe quel canal de marketing Internet, ce qui permet de s'adapter à pratiquement toutes les conditions et restrictions de départ.
Pourquoi est-ce nécessaire ?
La publicité en ligne utilisant des outils standards (optimisation pour les moteurs de recherche, publicité contextuelle, publicité ciblée) n'engage généralement pas émotionnellement. En gros, il s'agit simplement d'informer le public cible sur le produit de l'entreprise.
Il existe une autre approche : la publicité virale. Sa principale caractéristique est l'implication du public cible dans la diffusion de votre message publicitaire. C'est-à-dire que l'activité du public devient une partie de la publicité. Ainsi, on peut dire que le marketing viral est un service qui consiste en une série d'étapes séquentielles visant à résoudre les tâches classiques de la communication publicitaire, mais avec l'utilisation d'une superstructure émotionnelle. Cela vous permet de lancer des mécanismes de diffusion naturelle de l'information dans le réseau avec la participation de représentants du public cible.
Diffusion d'un message publicitaire. Le but principal de la communication est de délivrer un message au public cible. Il peut s'agir d'une proposition de vente unique, d'avantages fonctionnels ou émotionnels de votre produit. Le marketing viral fait parfaitement face à cette tâche - le message est contenu directement dans le contenu qui est distribué.
Grande couverture du public cible. Votre message sera délivré à votre public cible et la plupart des contacts seront reçus "naturellement". Les utilisateurs distribueront indépendamment du contenu de marque dans leur environnement, participeront à des discussions sur le produit, le service et l'entreprise. De ce fait, le coût du contact avec le public cible est réduit par rapport aux outils de marketing Internet classiques.
Les étapes du marketing viral
Analyse du marché. Le marketing viral nécessite une étude détaillée du marché, du produit et des consommateurs. Ce n'est que dans le cadre d'une analyse aussi complète que ces "points douloureux" peuvent être identifiés, grâce auxquels l'intérêt pour votre publicité augmente tellement que les utilisateurs veulent partager avec leur environnement. À ce stade, la stratégie de la campagne publicitaire virale est développée et le niveau opérationnel est déterminé - les objectifs, les canaux publicitaires et les mesures de performance sont élaborés.
Analyse du public. Étudier le public cible, identifier ses besoins, ses "douleurs", ses idées, vous permet d'identifier les points d'activation qui vous permettront de démarrer un processus d'information de type avalanche dissémination. Les fixateurs d'attention particulière, qui permettent de distinguer un message publicitaire du flux d'informations, sont précisément déterminés à ce stade. Puisqu'ils sont individuels au sein d'un produit ou d'une marque, le détail de leur traitement est à la base du succès de toute l'entreprise.
Développement créatif. Le bloc créatif est nécessaire pour transmettre le message et l'émotion intégrés dans la publicité dans un langage simple, concis et compréhensible pour le public cible. Planification du contenu. Travailler au niveau opérationnel, où une liste d'activités liées à la génération de lecteurs d'informations, au support des médias, à l'"ensemencement" primaire de la publicité sur les sites d'actualités, les réseaux sociaux, les forums, les blogs, l'hébergement de vidéos, etc. est déterminée. Les outils d'analyse sont configurés ici.
Lancement et analyse. L'étape de lancement d'une agence de publicité est le "seeding" de la publicité, la stimulation de l'activité des utilisateurs, attirant l'attention des médias et des leaders d'opinion. Suivi actuel des résultats de l'entreprise, ce qui permet d'augmenter l'efficacité en tenant compte des indicateurs de performance clés.
Commande
En remplissant le formulaire, vous faites le premier pas vers le projet fini...