Розробка дизайну упаковки

Упаковка продукту є основою комунікації споживчого бренду. Якість дизайну упаковки безпосередньо впливає на продаж товару.

Всього за 5 секунд споживач оцінює показники товару, визначає ступінь довіри до нього і приймає рішення про покупку. У ситуації насиченого конкурентного оточення здатність товару бути помітним є визначальною.

Етапи розробки дизайну упаковки товару:

Дослідження та стратегія

На цьому етапі ми проводимо комплекс дослідницьких та аналітичних робіт, спрямованих на формування стратегії: дослідження ринку, конкурентного середовища, аудиторії та трендів. Для продуктів із наявним позиціонуванням уточнюємо та допрацьовуємо метафори, знаходимо актуальні інсайти. Для нових товарів розробляємо повноцінну платформу бренду в рамках послуги – товарний брендинг. Мета етапу — створення смислової основи розробки дизайну упаковки. Стратегічна експертиза дозволяє знизити ризики, визначити точні критерії проектування та запропонувати найкомерційніше успішне рішення.

Розробка дизайну упаковки

У процесі розробки дизайну упаковки ми переносимо вербальні характеристики бренду візуальне середовище за допомогою метафори. Створюємо концепції упаковки, побудовані на сильній ідеї, здатній вирішити завдання трансляції характеру, головних цінностей продукту і відмінностях від конкурентів. Наш дизайн упаковки продукту викликає бажання купити, передає енергію бренду, відображає нетривіальний підхід та високу естетику. При розробці упаковки ми не обмежуємо себе інструментами: проводимо фотозйомки для фудзон, робимо ілюстрації, впроваджуємо сторітлінг, використовуємо всі можливі технології, щоб зробити товар максимально привабливим.

Розвиток лінійки

Вміємо працювати з широкими неоднорідними лінійками продуктів і вже в рамках створення стилістичних напрямків закладаємо в дизайн упаковки логічну систему диференціації. Після вибору концепції розвиваємо візуальну мову на інші sku, зберігаючи ідею та впізнаваність.

Тестування

У разі сумнівів у виборі концепції чи комунікаційного повідомлення проводимо онлайн тестування. Ми використовуємо унікальний метод тестування, що дозволяє отримати статистично обґрунтовані дані про відмінності у сприйнятті упаковки. Даний метод дозволяє протестувати як концепції продукту, так і отримати дані про продукти порівняно з конкурентами. Метод цінний тим, що дозволяє вивчити безпосередній досвід зіткнення потенційної аудиторії з продуктом, виміряти низку параметрів.

Фіналізація

Готуємо фінальні макети до виробництва з огляду на матеріал, технології друку та принт-ефекти.