Вірусний маркетинг

Використання у вірусному маркетингу емоційної надбудови дозволяє запустити механізми природного поширення інформації в Інтернеті – за безпосередньої участі вашої цільової аудиторії.

Переваги вірусного маркетингу

Велике органічне охоплення. Вірусна рекламна кампанія, як правило, отримує набагато більше охоплення, ніж звичайна реклама з оплатою за кліки чи покази. Це досягається з допомогою органічного поширення рекламної інформації.

Швидкість результату. Вірусна реклама поширюється серед цільової аудиторії дуже швидко. Відповідно, виконання таких завдань, як отримання необхідної кількості контактів, зростання впізнаваності бренду, кількості скоєних транзакцій тощо – досягаються за мінімальний період часу.

Гнучкість.Реалізація вірусної рекламної компанії не прив'язана до якогось інструменту. Поширення інформації може проводитись за допомогою будь-якого каналу інтернет-маркетингу, що дає можливість підлаштуватися фактично під будь-які стартові умови та обмеження.

Для чого це потрібно

Реклама в Інтернеті, що використовує стандартні інструменти (пошукова оптимізація, контекстна реклама, реклама, що таргетує), зазвичай не залучає емоційно. Грубо кажучи, це просто інформування цільової аудиторії про продукт компанії.

Існує інший підхід – вірусна реклама. Основна її особливість - залучення цільової аудиторії до поширення вашого рекламного повідомлення. Тобто активність аудиторії стає частиною реклами. Таким чином, можна сказати, що вірусний маркетинг - це послуга, яка складається з низки послідовних кроків, спрямованих на вирішення класичних завдань рекламних комунікацій, але з використанням емоційної надбудови. Це дозволяє запустити механізми природного поширення інформації в мережі за участю представників цільової аудиторії.

Донесення рекламного повідомлення. Основна мета комунікації - донесення повідомлення до цільової аудиторії. Це може бути унікальна торгова пропозиція, функціональні чи емоційні переваги вашого продукту. Вірусний маркетинг відмінно справляється з цим завданням - повідомлення міститься безпосередньо в контенті, що розповсюджується.

Велике охоплення цільової аудиторії. Ваше повідомлення буде донесено до вашої цільової аудиторії, і більшість контактів буде отримано “природним” шляхом. Користувачі самостійно розповсюджуватимуть брендований контент серед свого оточення, братимуть участь у дискусіях навколо продукту, послуги та компанії. За рахунок цього знижується вартість контакту з цільовою аудиторією порівняно з класичними інструментами інтернет-маркетингу.

Етапи вірусного маркетингу

Аналіз ринку. Вірусний маркетинг вимагає детального вивчення ринку, продукту та споживачів. Тільки в рамках такого всебічного аналізу можна виявити ті «больові точки», завдяки яким інтерес до вашої реклами зростає настільки, що користувачі захочуть ділитися із своїм оточенням. На даному етапі розробляється стратегія вірусної рекламної кампанії та визначається операційний рівень – проробляються цілі, рекламні канали та метрики ефективності.

Аналіз аудиторії. Вивчення цільової аудиторії, виявлення її потреб, "болів", інсайтів, дозволяє виявити ті точки активації, які дозволять запустити лавиноподібний процес поширення інформації. Своєрідні фіксатори уваги, які дозволяють виділити рекламне повідомлення з потоку інформації, визначаються саме цьому етапі. Оскільки вони індивідуальні в рамках будь-якого продукту чи бренду, детальність їхнього опрацювання – це основа успіху всієї компанії.

Розробка креативу. Креативний блок необхідний для того, щоб транслювати повідомлення та емоцію, закладені в рекламу, простою, лаконічною та зрозумілою для цільової аудиторії мовою. Контент-план. Робота на операційному рівні, де визначається список заходів щодо генерування інфо-приводів, медійної підтримки, первинного “посіву” реклами на новинних сайтах, соціальних мережах, форумах, блогах, відео-хостингах та ін. Тут же проводиться налаштування інструментів аналітики.

Запуск та аналітика. Етап запуску рекламної компанії - "посів" реклами, стимуляція користувальницької активності, привернення уваги ЗМІ та лідерів думок. Поточний моніторинг результатів компанії, що дозволяє підвищувати ефективність з урахуванням ключових показників ефективності.

Наші роботи

НК

Greensens

FANTAZM

Megapolis

РОМСТРОЙ МЧС

HUB ESTATE

Парус ломбард

Pyrus Capital

Charles Simon

Більше робіт

Замовити

Заповнивши форму, ви робите перший крок до готового проекту.

:container{ transform: skewX(-12deg); transform-style: preserve-3d; perspective: 500px; } :doodle { grid-gap: 3px; clip-path: polygon(40% 5%, 40% 20%, 100% 20%, 100% 80%, 40% 80%, 40% 95%, 10% 50%); width: 15vw; height: 15vw; position: absolute; top:50%; right:0; transform: translateY(-50%); } border-radius: 50%; background: #000; --scaledelay: calc(( (@abs(@abs(@row - @size-row/2) + @abs(@col - @size-col/2) - @size-col) / @size-col) - 1) * -1.5s) ; animation-name: scale; animation-duration: 5s; animation-iteration-count: infinite; animation-timing-function: ease-in-out; animation-delay: var(--scaledelay); perspective: 100px; transform-style: preserve-3d; transform: skewX(12deg) translateZ(0px); box-shadow: 20px 20px 8px -1px rgba(29, 30, 34, 0.5); @keyframes scale { 0%{ transform: skewX(12deg) translate3d(0, 0, 0); box-shadow: 20px 20px 8px -1px rgba(29, 30, 34, 0.5); } 50%{ transform: skewX(12deg) translate3d(20px, 20px, 20px); box-shadow: 2px 2px 1px 0px rgba(29, 30, 34, 0.8); } 100%{ transform: skewX(12deg) translate3d(0, 0, 0); box-shadow: 20px 20px 8px -1px rgba(29, 30, 34, 0.5); } }